□汪涵 潘磊

 

2025年江苏省城市足球联赛覆盖全省13个设区市，以足球为媒介，将江苏13个城市的地域特色转化为文化自信的生动表达，在互联网时代探索出一条“体育+文化”的创新路径。

从地域标签到文化认同。江苏各市的地域文化差异在“苏超”赛场上演变为极具张力的文化符号。苏州队细腻的传控被比作“园林里的绣花功夫”，南京队犀利的进攻则被调侃为“六朝古都的帝王之气”，这些基于历史、地理的文化解构，通过短视频、漫画等年轻化表达，完成裂变传播。数据显示，抖音话题#江苏城市联赛#播放量突破2亿次，素人创作的赛事短视频占比超70%，让原本抽象的地域文化变得可感知、可参与。

从流量狂欢到文化留量。“苏超”的火爆本质上是“体育+文旅”模式的成功。赛事期间，镇江将西津渡景区打造成“足球主题夜市”，夜游人数较平日增长3倍；常州推出“9.9元门票+萝卜干炒饭”套餐，带动本地萝卜干品牌线上销量翻倍……这些创新举措，将赛事流量转化为文旅消费留量，实现“一人参赛、全家旅游”的乘数效应。更深层的价值在于，足球成为城市文化的动态展示窗口，每座城市都在绿茵场上亮出文化底牌。这种“体育搭台、文化唱戏”的模式，让足球场成为移动的城市名片。

从流量经济到文化生态。“苏超”的火爆折射江苏文化自信的底层逻辑。“苏超”打破职业与业余的界限，516名参赛球员中业余选手占比超半数，年龄跨度从16岁到40岁。南京上班族下班后奔赴训练场，泰州个体工商户挤出时间参赛，大学生与高中生在场上同场竞技，这些鲜活场景构建江苏足球的文化根基。经济强省的雄厚基础为体育赛事提供坚实保障，均衡发展的城市格局孕育“多中心”的足球市场，兼容并蓄的文化心态让吴韵汉风在赛场上和谐共生。这种独特的文化基因使江苏在“体育+文化”的探索中展现强大创造力。赛事组委会的精细化运营更彰显文化底蕴，每一个细节都体现对文化传播规律的尊重。