□顾盛杉 潘磊

 

日前，商务部、国家卫生健康委等部门联合印发的《促进健康消费专项行动方案》与国家发展改革委、体育总局等部门关于高质量户外运动目的地建设的部署，标志着中国体育消费已进入政策引领、市场驱动、多业态融合新阶段。

体育产业作为“幸福产业”，正以前所未有的速度蓬勃发展，成为既推动经济繁荣又提升全民健康水平的双重驱动力。作为经济大省和体育强省，江苏通过赛事经济、体旅融合、产业升级等创新实践，为全国体育消费高质量发展提供鲜活样本。

政策蓝图激发“基层活力基因”。《促进健康消费专项行动方案》精准回应人民群众对多元化、品质化体育服务的需求，高质量户外运动目的地的建设规划将体育消费与生态文明、乡村振兴等国家战略深度融合。江苏实践表明，户外运动目的地的生命力在于既保持自然生态的原始魅力，又赋予现代体育的活力基因。

赛事经济塑造城市发展“超级IP”。在江苏，一场马拉松赛事创造5.05亿元经济效益，一座奥莱商场因田径锦标赛带来26%客流增长，体育赛事已演变为城市品牌营销、消费场景创新、产业要素集聚的综合性平台。其成功密码在于构建“赛事+旅游+文化+商业”的闭环生态。

“制造大省”跃迁“智造高地”。江苏体育用品制造业为体育消费升级提供坚实的产业支撑。4398.5亿元的制造及销售规模，14家国家级专精特新“小巨人”企业的涌现，折射传统制造业的智能化转型成果。宜兴的智能化骑行系统，南京的可穿戴运动设备研发，展现体育用品从工具属性向数据服务属性的跨越。

体旅融合书写“诗与远方”。江苏的实践揭示体旅融合三大趋势：一是生态价值转化，时尚运动、体育赛事、休闲娱乐融合发展；二是场景创新迭代，突破传统观光旅游边界；三是数字技术赋能，正在重塑运动旅游服务模式。

体育消费作为我国经济新动能的重要组成部分，其潜力释放既是机遇，也是挑战。当体育与经济、文化、科技、生态紧密交织，体育经济的赛道上，江苏已抢占先机，而更精彩的篇章正在书写。