日前，2024年全国暑期文化和旅游消费季主场活动在内蒙古自治区鄂尔多斯市举行。2024年，文化和旅游部以“文旅惠民乐民 共享美好生活”为主题，举办贯穿全年的全国文化和旅游消费促进活动，7月至8月举办2024年全国暑期文化和旅游消费季，组织各地针对暑期旅游旺季推出一系列特色文旅活动、新型消费场景及惠民措施。?

文旅产品供给丰富，力求满足群众多元化、个性化的消费需求。各地围绕避暑游、亲子游、研学游等消费热点，加大产品供给，为游客呈上文旅盛宴。据初步统计，各地将举办超4000项约3.7万场次文旅消费活动，既打造“避暑消夏好去处”的暑期项目，也推出“跟着赛事去旅行”“寻味美食去旅行”等特色鲜明的产品，为游客提供多样、多元、多彩的选择，让人们在旅途中能够找到属于自己的那份独特体验。

融合业态，创新旅游，大力推动市场多层次、多维度的品质升级。为吸引暑期旅游旺季的巨大“流量”，各地文旅纷纷打造新场景、新玩法、新业态，开启“旅游+”的跨界融合。西安大唐不夜城融合科技与非遗文化，为游客带来沉浸式体验；上海自然博物馆、天文馆通过研学相结合，将科普打造成金字名片……旅游不再是简单的走马观花，也不只是到此一游的实地打卡，而是在与一个个IP、一场场演出、一次次活动的融合中真切地感受当地特色、当地文化、当地精神风貌。

推动惠民政策落地，加快激发暑期文化和旅游消费潜力。为落实2024年“百城百区”文化和旅游消费行动计划，文化和旅游部推动各机构将营销经费、优质资源向文化和旅游领域倾斜支持。除发放消费券、票价优惠、消费满减、折扣套餐等惠民措施外，多地还针对中高考生和大学生推出景区免票和优惠政策，针对夜游、避暑游、研学游、亲子游等推出文旅礼包。各方整合资源，加大消费惠民力度，积极释放暑期文旅消费需求。